Оценки кинокритиков и зрителей как факторы продвижения авторского кино

Данное исследование посвящено анализу оценок кинокритиков и зрителей как факторов продвижения авторского кино. Объект исследования: оценки фильмов кинокритиками и зрителями. Предмет исследования: оценки кинокритиков и зрителей как факторы выбора фильма для просмотра в кинотеатре, использующиеся при продвижении авторского кино для кинотеатрального проката. Цель исследования: определить, как наиболее эффективно использовать оценки фильмов зрителями и кинокритиками для продвижения авторского кино при его кинотеатральном прокате. В теоретической части исследования были систематизированы научные подходы, изучающие влияние оценок кинокритиков и зрителей на кассовые сборы фильмов и на реализацию различных эффектов коммуникации у киноаудитории, а также кратко описаны основные модели рекламной коммуникации. В эмпирической части исследования были проанализированы вторичные данные по прокату авторского кино и кино мейнстрим. В итоге, мы выявили значимое воздействие оценок кинокритиков и зрителей на кассовые сборы лишь авторского кино, причем влияние оценок кинокритиков было более значимо. Кроме того, был проведен опрос целевой аудитории авторского кино, в ходе которого мы выявили значимость оценок кинокритиков и зрителей при выборе фильма для кинотеатрального просмотра для сегментов, подверженных их влиянию с преобладающей ролью оценок кинокритиков. Также мы обнаружили, что различные характеристики целевой аудитории авторского кино обуславливают в каких-то случаях влияние оценок кинокритиков и зрителей на выбор фильма для кинотеатрального просмотра. Наконец, мы выявили оптимальное время появления, форматы и коммуникативные каналы для трансляции оценок кинокритиков и зрителей и привели практические рекомендации по их эффективному использованию в целях продвижения фильмов целевой аудитории авторского кино.