HR-брендинг как инструмент привлечения талантов

На сегодняшний день ожидания потенциальных кандидатов от компании-работодателя весьма изменились относительно прошлых лет, они заинтересованы в чем-то большем, нежели просто в заработной плате. Примитивная формула «труд в обмен на деньги» уже не работает. В данной работе рассматривается такой инструмент привлечения талантливого персонала как бренд работодателя. Бренд работодателя представляет собой это качества организации-работодателя, которые ассоциируются у целевой аудитории с однозначно положительным ее имиджем и уникальным набором материальных и нематериальных преимуществ, выделяющих данную организацию на рынке труда. В работе также рассматриваются подходы к определению талантов, причем определенная компания трактует этот термин по-своему. В конечном итоге предоставлены результаты исследования HR-бренда кадрового агентства «Нужные люди». Выявлены его слабые стороны, разработаны рекомендации по его совершенствованию.