Особенности разработки интегрированных кампаний по продвижению благотворительных организаций

С появлением новых технологий и их развитием в современном обществе, все процессы подвергаются тем или иным изменениям. Большинство сфер человеческой деятельности выходят на новый уровень взаимодействия и трансформируются, принимая новые черты, формы и направления. Благотворительность не является исключением. Появившись много столетий назад, благотворительность, как социальное явление, именно за последние несколько десятков лет сформировалась и приобрела ту форму, которую мы можем наблюдать сейчас в современном мире. Сейчас одной из проблем благотворительности в России, исходя из рейтинга, является не только низкий уровень вовлеченности населения, но и маленький процент пожертвований благотворительным фондам. Использование интегрированных коммуникаций является наиболее оптимальным коммуникационным решением для благотворительных организаций. Инструменты интегрированных коммуникаций могут помочь значительно повысить уровень доверия к благотворительным организациям, повысить осведомленность аудитории и эффективность коммуникационных кампаний. Кроме того, в ходе реализации коммуникационной кампании у организации появляется возможность установить партнерские отношения с коммерческими компаниями, которые в дальнейшем могут стать донорами организации.