Развитие брендов телеканалов на рынке современных медиа

В данной работе рассматривается, как развиваются различные телевизионные бренды на рынке современных медиа, как они строятся и на основе каких тенденций. Объектом исследования стали телеканалы BBC One (Великобритания), Первый канал (Россия) и MediaCorp Channel 5 (Cингапур). Они являются ведущими в своем регионе (по показателям аудитории) и носят универсальный характер. Были применены следующие методы исследования: контент-анализ, сравнительный анализ, SWOT-анализ, экспертные интервью (с Еленой Афанасьевой (Первый канал), Кириллом Токаревым (РБК-ТВ), Дэвидом Лове (BBC One). Мы пришли к заключению, что телеканал каждого отдельного региона идет по своему пути развития, что связано с экономическими, политическими, культурными и другими особенностями каждой из стран. Однако, несмотря на многочисленные отличия в подходах к брендингу, в их стратегиях изначально заложена мысль "первенства" с целью объединения всех жителей своего государства, создания единой общности. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений.