Продвижение платных медицинских услуг в государственных лечебно-профилактических учреждениях (на примере Рязанской области): проблемы и перспективы

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается вопрос о продвижении платных медицинских услуг в государственных лечебно-профилактических учреждениях на примере Рязанской области. Изучаются основы маркетинга платных медицинских услуг. Используются материалы V международной конференции «Частное здравоохранение: состояние и перспективы развития – 2014». Проведен ряд глубинных интервью с главными врачами ГЛПУ Рязанской области, а также проведен анализ законодательства по данной проблеме как на федеральном, так и не региональном уровне. Проведено сравнение подходов к продвижению платных медицинских услуг у частных медицинских учреждений и у государственных лечебно-профилактических учреждений. Выявлены проблемы в продвижении платных медицинских услуг, а также описаны сопутствующие этому причины. Предлагаются пути преодоления существующих негативных факторов в продвижении платных медицинских услуг в ГЛПУ на примере Рязанской области, в частности: улучшение сервисной составляющей платных медицинских услуг, а также рекомендации по совершенствованию коммуникаций в Интернет-среде.