Разработка адаптивной стратегии коммуникации бренда фешн-ритейла в условиях снижения покупательной способности на примере Gloria Jeans

Данная выпускная квалификационная работа посвящена разработке стратегии коммуникации для фешн-ритейл бренда «Gloria Jeans» в условиях снижения покупательной способности населения Российской Федерации. В ней описаны теоретические подходы к такому понятию как «бренд», проведен анализ специфики фешн-ритейл бренда, дано определение коммуникативной стратегии бренда, выделены основные этапы построения коммуникативной стратегии для фешн-ритейл бренда, а также проанализирована текущая ситуация на рынке фешн-ритейла в России. В качестве объекта данного исследования рассматривается стратегия коммуникации фешн-бренда, предметом исследования стала адаптация стратегии коммуникации фешн-бренда «Gloria Jeans» в условиях снижения покупательной способности. В работе проведен маркетинговый анализ ОАО «Глория Джинс», на основании которого выявлена наиболее перспективная стратегия для этой компании на сегодняшний день. Анализ продемонстрировал, что адаптация коммуникативной стратегии к условиям снижения покупательной способности должна происходить в форме освоения брендом «Gloria Jeans» нового сегмента: столичных девушек среднего достатка, предпочитающих западные фешн-бренды. С целью наиболее полного понимания предпочтений предложенного для освоения сегмента потребителей для дальнейшего построения коммуникативной стратегии бренда, был проведен онлайн-опрос, выявивший отношение респондентов к предложенным фешн-маркам, атрибутам бренда, каналам коммуникации. В результате проведенного анализа построена адаптивная коммуникативная стратегия для бренда «Gloria Jeans», исходя из двух возможных сценариев развития: Позитивного и Нейтрального.