PR-технологии в формировании HR- бренда компании на российском фармацевтическом рынке

В настоящее время компании, в частности фармацевтические, вынуждены прибегать к инструментам создания успешного бренда работодателя ввиду неблагоприятной демографической обстановки, конкурентного рынка труда, а также повышения значения нематериальных активов организаций, важнейшей частью которых является HR-бренд. Сильный образ компании как работодателя, основным инструментом построения которого являются PR-технологии, способствует ее успешному функционированию. HR-бренд создается с целью поддержания экономического конкурентного преимущества организации на рынке товаров и услуг за счет различных выгод, которые компания приобретает вследствие формирования сильного бренда работодателя, в частности, за счет лояльного квалифицированного персонала. Российский фармацевтический рынок активно развивается, и, как следствие, наблюдается увеличение спроса на высококвалифицированных специалистов. При этом спрос значительно превышает предложение, поскольку фармацевтические компании зачастую хотят видеть соискателей не с общим медицинским образованием, а узкоспециализированным фармакологическим. В результате большее число компаний заинтересовано в формировании качественного HR-бренда с целью привлечения квалифицированного персонала.