Особенности и функции PR на российском рынке недвижимости

Данная работа посвящена изучению особенностей PR-коммуникаций на российском рынке первичного жилья. Рынок недвижимости представляет собой чрезвычайно сложную структуру. В том числе, он делится на два основных ценовых сегмента – рынок массового жилья и рынок жилья повышенной комфортности. У каждого из этих рынков есть свои характерные черты, и, соответственно, свои целевые аудитории. На рынке жилья потенциальные потребители обращают большое внимание на репутацию и имидж застройщика, которые формируются во многом благодаря PR. Именно поэтому застройщикам необходимо грамотно вести PR-деятельность, построенную с учетом специфики рынка, современной ситуации на нем, а также потребностей целевых аудиторий. Поскольку потребности и поведение потенциальных потребителей различных ценовых сегментах сильно отличаются, в данной работе была предпринята попытка формулирования главных принципов PR-коммуникации для обоих рынков.