Оценка имиджа бренда

Большое число управленцев, основателей компании и акционеров склонны уделять пристальное внимание атрибутам имиджа: названию, логотипу и уникальности бренда. Следовательно, разработка слогана для многих уходит на второй план или включается в период долгосрочного планирования. В данном случае компания игнорирует роль слогана в адаптации торговой марки к рынку. В исследовательской работе главная цель - рассмотреть влияние слогана на примере 3 международных компаний декоративной косметики: Maxfactor, L`oreal, Maybelline. Таким образом, в данной бакалаврской работе рассматривается вклад слогана в имидж представленных брендов. Для достижения поставленной цели были выбраны следующие методы: контент-анализ, опрос и анализ соответствий. Во-первых, глубокий анализ научной литературы позволил выявить компоненты, формирующие имидж бреда. Благодаря количественному исследованию (интернет-опрос), стало возможным высчитать долю каждого компонента в общем имидже торговых марок, включая долю слогана. Стоит отметить, что на основе результатов таблицы сопряженности, сформированной в результате опроса, удалось создать карту соответствий, на которой каждый компонент бренда размещен в соответствии с его ассоциациями с брендом.