Краудфандинг медиапроектов: сравнительный анализ российского и зарубежного опыта

В данном исследовании рассмотрены наиболее успешные кейсы краудфандинга, реализованные в российской и зарубежной медиа сферах, а именно в США и Украине, проанализированы краудфандинговые кампании пяти медиа, их стратегия и финансовая модель с целью выявления специфических характеристик и факторов эффективности краудфандинга в медиа. Работа выполнена с использованием следующих методов: анализ теоретической литературы, вторичный анализ статистической информации, анализ контента, сравнительный анализ, а также экспертные интервью. Кейсы, рассмотренные в работе, не были описаны и сопоставлены до этого. Практическая значимость исследования состоит в обобщении и систематезации накопленного опыта краудфандинга в медиа, который можно учитывать при внедрении краудфандинга в бизнес-модель медиапроекта. Структура работы состоит из трех глав, ввдения и заключения. В первой главе рассмотрена технология краудфандинга, основные методы и принципы его функционирования, а также представлены теоретические основания работы. Вторая глава работы посвящена изучению конкретных примеров практического использования краудфандинга в медиа и основной эмперический метод в этой части — “кейс-стади”. Цель третьей главы — определить эффективность краудфандинга как инструмента повышения лояльности к медиа. Эмпирическую базу данной главы составляют статистические данные российских аналитических агентств о людях, готовых участвовать в благотворительности; данных о донаторах, полученные от краудфандинговой платформы Planeta.ru и выбранных медиа — Hromadske.TV, Дождь и Colta.ru; сбор мнений медиаэкспертов об эффективности краудфандинга, как инструмента повышения лояльности.