Оценка "Programmatic Media Trading" экосистем: технологии, решения, тренды

В мире современных информационных технологий рекламная индустрия представляет собой высокоинтеллектуальное медиа пространство. Вместе с развитием технологий, менялись и бизнес модели субъектов индустрии. Стороны спроса и предложения стремились следовать трендам и веяниям рынка, чтобы соответствовать конкурентным условиям. Рынок онлайн рекламы сегодня – это цифровая экосистема, тесно взаимодействующих между собой сторон для достижения максимальной эффективности. Программатик медиа трейдинг экосистема является новой ступенью развития рекламного ландшафта. Представляя собой сложное и высокотехнологичное пространство, экосистема обладает большим потенциалом для выполнения бизнес задач и увеличения маркетинговой эффективности рекламных юнитов. Целью данной выпускной квалификационной работы является комплексное изучение основных технологий, трендов, решений и динамики развития современной программатик медиа экосистемы. После установления ключевых событий в развитии рекламной индустрии, также были выделены предпосылки образования экосистемы. Далее была проведена оценка основных подходов торговли медиа пространством, рассмотрен механизм функционирования аукционов реального времени и определены основные бизнес – модели субъектов рынка. Среди ключевых трендов цифровой экосистемы были выделены: программатик директ, взаимопроникновение различных бизнес – моделей и разработка собственной технологической платформы крупными игроками. В практической части работы были рассмотрены примеры успешной адаптации трендов на примере технологических платформ компаний стороны спроса и предложения. Были установлены ключевые требования к функционированию собственных платформ с учетом специфики бизнеса и изучены ключевые показатели производительности за определенный период.