• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Бижоева Мадина Борисовна
Влияние BTL-активностей на результативность бизнеса в торговом маркетинге
Маркетинг
(Магистратура)
2015
Магистерская диссертация «Влияние факторов BTL-мероприятий на результативность показателей бизнеса в торговом маркетинге»: 124с., 26 рис., 1 табл., 60 источников, 2 прил. Ключевые слова: BTL, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ, МАРКЕТИНГ, КРИЗИС, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КОММУНИКАЦИИ. Актуальность темы связана с нехваткой эмпирических исследований, посвященных влиянию BTL активностей на результативность компании в торговом маркетинге в российских условиях. Выявлено, что активное внимание к реализации BTL-мероприятий имеет высокий потенциал положительного воздействия на бизнес торговой компании. В то же время способы организации и набор BTL-активностей у торговых предприятий существенно отличаются в зависимости от их размера и формата, - небольшие несетевые торговые компании должны специализироваться на небольшом количестве направлений, в то время как крупным сетевым торговым компаниям целесообразно реализовывать множество BTL-мероприятий, передавая часть по аутсорсингу.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР