Влияние мероприятий партнерского маркетинга на результативность бизнеса компании в секторе FMCG

Магистерская диссертация: «Влияние мероприятий партнерского маркетинга на результативность бизнеса компании в секторе FMCG»: 124с., 36 илл., 71 источник, 4 прил. Ключевые слова: маркетинг, партнерский маркетинг, FMCG, эффективность, BTL, логистика, стимулирование сбыта, торговый маркетинг. Партнерский маркетинг позволит обеспечить рост продаж в натуральном и денежном выражении и устранить территориальные диспропорции в сбытовой сети. Выявлена модель регрессии, отражающая взаимосвязь между эффективностью бизнеса компаний в сфере FMCG и аспектами организации программ партнерского маркетинга, в соответствии с которой наиболее успешные партнерские программы характеризуются децентрализацией руководства, формируются на основе логистического подхода и социального маркетинга, обучения партнеров и их вовлечение в полевые маркетинговые исследования и обеспечивают учет инновационных идей о развитии программ, поступающих от партнеров.