Private Labels в России: специфика продвижения в медиа и творческие стратегии

В выпускной квалификационной работе рассмотрены творческие стратегии продвижения частных торговых марок ритейлеров в медиа, представленных на российском рынке, на примере четырех private labels «Д» («Дикси»), «Просто Азбука» («Азбука вкуса») и «L`etoile Selection» («Летуаль»), «RG Professional» («Рив Гош»). Показано, каким образом крупные торговые сети используют продвижение в медиа с целью привлечения новых потребителей. Основными факторами, обуславливающими использование средств массовой информации в рекламной деятельности ритейлеров, являются укрепление лояльности к товарам частной торговой марки, снятие негативного образа некачественной и малоизвестной продукции, а также увеличение объема продаж в связи повышением узнаваемости этих марок потребителями. Цель данной работы – выявить особенности творческих стратегий и продвижения private labels в медиа среде в России. Для проведения исследования были использованы следующие методы: исторический и сравнительный анализы, метод типологизации и анализ контента. Исследование предполагает изучение российского опыта управления торговыми марками, выработку критериев эффективности коммуникационных кампаний и прогнозирование дальнейшего вектора развития объекта. В работе представлены три направления исследования: проблемы функционирования частных торговых марок, коммуникация с потребителями и реализация творческих стратегий для продвижения товаров. ВКР состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.