Методы оценки эффективности рекламных кампаний в интернете

В ВКР предложена математическая модель взаимодействия потенциального пользователя рекламируемого предмета с сетью Интернет, с использованием которой формулируется задача наиболее эффективного распределения рекламного бюджета среди нескольких сайтов при проведении баннерной интернет-рекламной кампании. Эффективность понимается или в смысле прибыли рекламодателя или в смысле (определяемой в ВКР) продуктивности рекламной кампании. В работе анализируются основные отличия Интернета и традиционных Средств массовой информации как рекламных механизмов. Рассмотрены ключевые особенности баннерной рекламы: основные цели, метрики, процесс покупки и продажи рекламы. Исследованы основные концепции эффективности рекламной кампании и подробно изучены подходы к оценке ее экономической эффективности. В обзоре литературы представлены исследования, предлагающие методы и модели оценки эффективности рекламной кампании, а также посвященные изучению факторов, влияющих на эффективность баннерной рекламы, включая феномен баннерной слепоты. Описаны два способа взаимодействия пользователя и рекламой с момента взаимодействия с рекламным объявлением до момента совершения конверсии: с повторными показами и без них. Применение предложенной модели на практике возможно лишь при выполнении ряда предположений как о поведении пользователя, так и о работе баннерной рекламы, подробно описанных в работе. Для решения задачи оптимального распределения бюджета без учета повторных показов разработана программа на языке MATLAB, которая опробована на модельных данных.