• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Исследование реакции рынка на ребрендинг российских компаний

ФИО студента: Овченкова Алена Константиновна

Руководитель: Жукова Наталья Юрьевна

Кампус/факультет: Факультет экономики (Пермь)

Программа: Финансы (Магистратура)

Год защиты: 2015

Представленное исследование посвящено анализу реакции рынка на объявления российских компаний о планируемом ребрендинге. Подавляющее большинство работ в данной области акцентирует свое внимание на оценке влияния ребрендинга на цены акций на развитых рынках капитала, в то время как его последствия на растущих рынках исследованы в значительно меньшей степени. В работе суммирована реакция рынка на ребрендинг, исследованная методом анализа событий по выборке из 42 российских компаний за период с 2005 по 2015 г. Установлено, что в среднем по российским компаниям смена бренда приводит к положительному отклику рынка. При этом было выявлено, что, чем масштабнее ребрендинг, тем значительнее реакция рынка, выражающаяся в изменении доходности акций фирмы. Понимание того, как влияет заявление о ребрендинге на реакцию рынка позволяет топ-менеджменту компании принимать более взвешенные стратегические решения.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ