Оценка и развитие маркетингового потенциала компании ОАО "Оркла Брэндс Россия"

Данная магистерская диссертация посвящена изучению маркетингового потенциала. Его оценка сделана на примере компании ОАО «Оркла Брэндс Россия». Работа состоит из трех глав и приложения. Первая глава посвящена обзору научных подходов к пониманию маркетингового потенциала, подчеркнут вклад российских исследователей. Во второй главе приводится обзор методов оценки маркетингового потенциала и программа эмпирического исследования, цель которого оценить маркетинговый потенциал компании ОАО «Оркла Брэндс Россия» и выработать рекомендации для его улучшения. В третьей главе находится информационная справка о самой компании, пошаговая схема оценки маркетингового потенциала и рекомендации для ОАО «Оркла Брэндс Россия» по повышению маркетингового потенциала. Приложение включает в себя таблицы и рисунки, которые не вошли в основную часть магистерской диссертации. Результатом работы является балльная оценка маркетингового потенциала компании ОАО «Оркла Брэндс Россия» и рекомендации по улучшению текущей ситуации. Научная новизна заключается в системном подходе к изучению маркетингового потенциала, а практическая значимость – в авторском подходе к интерпретации полученных данных.