Гендерные аспекты мужского потребительского поведения в мегаполисе и провинции

ФИО студента: Скибина Анастасия Андреевна

Руководитель: Ким Наталья Викторовна

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2015

Данная работа ссылается на современные гендерные исследования, проводимые с большей частотой в настоящее время и посвящённые мужскому потребительскому поведению. Цель работы - изучить особенности мужского потребительского поведения в мегаполисе и провинции на предмет смешения экономического и досугового поведения и сравнить полученные результаты. Для того чтобы достичь поставленных целей, было проведено исследование с использованием анкетирования 112 мужчин в возрасте 18-30 лет, которые в то же время являются посетителями торгово-развлекательных центров. Результаты исследования подтвердили главную гипотезу о том, что у провинциальных мужчин, в отличие от мужчин мегаполиса, действительно существует тенденция к смешению экономического и досугового потребительского поведения. Данные результаты могут быть использованы для улучшения методов коммуникации с мужской аудиторией.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ