Разработка похода к динамическому формированию целевых страниц на основе результатов тестирования с применением статистических методов

Данная работа освещает тему проведения маркетинговых интернет-кампаний, в частности настройки целевых страниц сайтов и процесса их оптимизации с целью повышения уровня конверсии. Объект исследования – целевые страницы сайтов – являются одним из основных объектов рассмотрения рекламными компаниями в рамках проведения рекламных интернет-кампаний, а потому с ростом рынка интернет-маркетинга в России растет и потребность в эффективных и гибких инструментах проведения рекламных кампаний. Главной целью исследования является разработка требований к системе динамического формирования целевых страниц на основании сессионных данных пользователей с возможностью тестирования эффективности созданных страниц. В ходе достижения поставленной перед исследованием цели был обозначен и выполнен ряд задач, а именно: проанализирована предметная область и построена модель процесса настройки рекламных кампаний, разработана архитектура инструмента в соответствии с методологией Хофмейстера и Норда, разработан пользовательский интерфейс системы и модель сбора и анализа данных. Работа разделена на три главы. В первой освещается предметная область, дается определение целевым страницам, описывается их связь с маркетинговыми кампаниями, приводится модель процесса настройки целевой страницы сайта и предлагается модель работы пользователя в проектируемой системе. Во второй главе приводятся инструментальные средства решения поставленной задачи, а именно: алгоритм обработки данных MapReduce, подход A/B-тестирования целевых страниц, методология описания архитектуры программного средства, представленная Хофмейстером и Нордом. В третьей главе приведены результаты практической реализации исследования: дано описание разработанной архитектуры инструмента, показаны результаты разработки пользовательского интерфейса системы и логической схемы сбора и хранения данных.