Исследование технических энтузиастов «мейкеров» как новой аудитории для технологических компаний

Изменения в потребительском спросе, восприятии продуктов, экономике производства, экономике цепей поставок привели к фундаментальному сдвигу в ведении бизнеса. Грань между потребителем и создателем продолжает размываться. Принимая во внимание эти три фактора – сдвиг в сторону покупателя-производителя, доступность аппаратного обеспечения и размер рынка «реальных вещей», в мире образуется новый пласт предпринимателей-технологических энтузиастов, создающих новые «умные» устройства. Многие исследователи называют этот феномен “Maker Movement”. Данная выпускная квалификационная работа призвана выявить основные характеристики российской аудитории "мейкеров" и обобщить существующие подходы и взгляды на феномен Maker Movement. Работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассмотрен феномен “Maker Movement” и, как следствие, появление новых рынков для технологических компаний. Во второй главе проанализирована маркетинговая активность высокотехнологических компаний в сегменте решений для «мейкеров» на примере корпорации Intel. В рамках третьей главы представлены результаты исследования российской аудитории «мейкеров».