Стратегический маркетинг: новые акценты развития в российских компаниях на примере нижегородского рынка фитнес-услуг

В современном мире, бизнес сообщество проходит через этап серьезных изменений в представление о маркетинге и менеджменте из-за влияния которое оказывают современные технологии. В последние годы, компании вводили серьезные изменения в применяемых маркетинговых инструментов, техник и т.п. Развитие интернет сообщества и в особенности высокий скачок в росте популярности социальных медиа является ключевым аспектом, влияющим на маркетинг, его роль и стратегии. Более того, в связи с развитием технологий, наблюдаются значительные изменения в осмысление стратегического маркетинга, роли маркетинга в функционирование компании Целью написания дипломной работы является выявление новых акцентов развития в маркетинге с точки зрения стратегии в целом, и в российских компаниях на примере нижегородского рынка фитнес-услуг в частности. В работе рассмотрены сущность и значение стратегического маркетинга в России и зарубежном. Проанализированы особенности и тенденции развития стратегического маркетинга. Оценено влияние интернета на маркетинг, особенности развития маркетинговых методов и их влияния на маркетинговую стратегию. В практической части был проведен анализ нижегородского рынка фитнес-услуг, анализ предпочтений потребителей на рынке. На основе полученных данных разработана маркетинговая стратегия для компании на нижегородском рынке фитнес-услуг.