Анализ особенностей маркетинговой деятельности табачных компаний в условиях негативной внешней среды

Российский рынок табачной продукции является третьим по объемам в мире, уступая лишь США и Китаю. Россия входит в число крупнейших импортеров табака, а оптовый рынок оценивается в сумму, превышающую 10 миллиардов долларов. Тем не менее общепризнано, что курение вызывает проблемы со здоровьем. Именно поэтому табачная индустрия многие годы функционирует в условиях различных ограничений. В недавнем прошлом был принят Федеральный закон "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака", внесший кардинальные изменения в функционирование отрасли в целом, а в 2015 году ситуация на рынке усугубилась наступлением экономического кризиса. На данный момент последствия вступления в силу нового закона и наступления экономического кризиса на табачную индустрию практически не изучены, что является большим упущением, на мой взгляд. Именно поэтому в данной работе исследовались факторы негативной внешней среды, оказывающие влияние на маркетинговую деятельность табачных компаний, а также непосредственные меры, предпринимаемые компаниями в ответ на происходящие изменения. При написании работы были решены следующие задачи:  Была изучена специфика маркетинговой деятельности табачных компаний с точки зрения концепции 4Р и проанализирована степень влияния законодательных ограничений на каждую из составляющих маркетинг-микса применительно к рынку табачной продукции.  Было изучено мнение экспертов табачной отрасли относительно влияния негативной внешней среды на составляющие маркетинг-микса и смещения фокуса маркетинговых коммуникаций на продавцов и владельцев торговых точек.  Проведен анализ и разработаны рекомендации к маркетинговой деятельности компании JTI M&S в условиях негативной внешней среды.  Был проведен статистический анализ с целью выявления влияния различных составляющих маркетинг-микса на показатель продаж различных брендов табачной индустрии.  Были проверены все выдвинутые в работе гипотезы.