Роль фестивалей в формировании бренда территории на примере г. Санкт-Петербурга

В фокусе данной работы находятся фестивали г. Санкт-Петербург и особенности их влияния на туристический бренд города, отражающий его конкурентные преимущества на активно формирующемся глобальном рынке территорий, где, на сегодняшний день, наблюдается ужесточение конкуренции между городами, в борьбе с которой может помочь установка на такие вектора развития, как ориентация на креативные индустрии. Актуальность исследования обусловлена недостаточной развитостью концепции брендинга территорий, в частности, в аспекте включения фестивалей в процессы его осуществления. Целью работы является выявление наличия или отсутствия влияния использования фестивалей в практике формировании туристического бренда Санкт-Петербурга. Были поставлены и выполнены такие задачи как анализ существующей теоретической базы по брендингу территорий и примеров его осуществления из международной практики, анализ материалов о фестивалях и их роли в брендинге, анализ текущего бренда Санкт-Петербурга и исследование его фестивального рынка, разработка практических рекомендаций в отношении выявленных ключевых проблем. В ходе применения методов контент-анализа туристических платформ и экспертного интервьюирования специалистов в сфере событийного менеджмента и туризма сделан вывод о незначительной роли петербургских фестивалей в формировании туристического бренда города. Ключевыми причинами такого результата являются недостаточный уровень качества организации большинства петербургских фестивалей, проблема кадров в фестивальном менеджменте, ориентация большинства фестивалей на узкий круг стейкхолдеров, слабая координация между организаторами фестивалей и иными заинтересованными лицами, неразвитая интеграция фестивальной и туристической деятельности, и т.д. Автором предложен проект по созданию мобильного приложения, цель которого состоит, прежде всего, в стимулировании координации организаторов фестивалей г. Санкт-Петербург и иных заинтересованных лиц.