Разработка стратегии продвижения услуг в области энергоаудита и консалтинга

Существует множество факторов, необходимых для успешного ведения бизнеса. Одним из таких факторов является умелое применение инструментов стратегического планирования. Основное утверждение маркетинга также гласит, что наличие маркетинговой стратегии компании положительно влияет на ее репутацию и позиции на мировом рынке. Но что будет считаться эффективной маркетинговой стратегией? Успех на рынке неразрывно связан с эффективной реализацией хорошо организованной маркетинговой стратегии, ориентированной на целевую аудиторию. Компания Городской центр экспертиз вышла на мировой рынок консалтинговых услуг в сфере энергосбережения в сегменте B2B в 2006 году. На сегодняшний день это международная компания, которая владеет активами в Бразилии, Индии, Германии и планирует развивать свою деятельность в Китае. Целью данной работы является разработка стратегии продвижения компании «Городской центр экспертиз» на 2015 год. Исследование состоит из трех глав. Теоретические аспекты разработки системы маркетинговых коммуникаций изложены в первой главе. Вторая глава посвящена анализу рассматриваемого рынка энергоаудита и консалтинга, а также деятельности компании «Городской центр экспертиз». Затем был проведен анализ эффективности деятельности департамента маркетинга рассматриваемой компании. В ходе проведения этого анализа был рассмотрен процесс продвижения и работы с потребителями компании. Далее в 3 главе данного исследования была рассмотрена и проанализирована текущая деятельность по продвижению компании «Городской центр экспертиз», рассмотрены ее основные характеристики, используемые каналы продвижения. А также, с учетом всех полученных данных и проведенных исследований разработан стратегия продвижения компании, включающая детальный медиа план и оценку бюджета. Также был проведен расчет ожидаемой экономической эффективности от внедрения разработанной стратегии продвижения компании.