Сравнительный анализ маркетинговой стратегии Старбакс в США и на рынках стран Азии

Работа посвящена маркетинговой стратегии Старбакс и ее сравнению между рынками США и стран Азии. Объектом исследования является маркетинговая стратегия Старбакс. Предмет – различия между маркетинговыми стратегиями Старбакс в США и на рынках стран Азии. Гипотеза исследования – маркетинговая стратегия Старбакс в США отличается от той, что используется компанией на рынках стран Азии. Целью работы является сравнительный анализ маркетинговой стратегии Старбакс. Основные задачи, которые были поставлены, - выделить различия между стратегиями Старбакс на рынках США и стран Азии, а также дать возможные рекомендации для дальнейшего развития маркетинговой стратегии компании в целом. Первая часть работы концентрируется на теоретических аспектах международной маркетинговой стратегии. Данная часть объясняет понятия маркетинговой стратегии и маркетингового комплекса, а также дает более ясное представление о международной маркетинговой стратегии и ее составляющих. Более того, она дает краткую информацию о современных трендах, которые доминируют на рынке, и о различных стратегиях выхода и развития рынка. Вторая часть исследования посвящена анализу финансовых показателей Старбакс и анализу SWOT для того, чтобы определить текущее положение компании, а также дать возможные рекомендации для дальнейшего развития. Последняя (третья) глава работы концентрирует внимание на маркетинговой стратегии Старбакс на двух различных рынках – США и Азии. Прежде всего, данная часть рассмотрит становления Старбакс на внутреннем рынке (США) и элементы стратегии, применяемой на данном рынке. Следующей темой главы будет экспансия Старбакс на внешние рынки, в частности рынки Азии, а также маркетинговая стратегия компании на данных рынках. Более того, третья глава предоставит сравнительный анализ маркетинговых стратегий Старбакс на двух рынках, выделив схожие и различные черты.