Разработка стратегии продвижения музыкального проекта на целевой рынок (на примере музыкальной группы "Сны ДЖо")

Магистерская диссертация посвящена теоретическому обоснованию и практической разработке стратегии продвижения музыкального проекта на целевой рынок. В первой главе проведен анализ терминологического аппарата, а также выявлены отличительные особенности музыкального проекта, не позволяющие полностью идентифицировать его с традиционными продуктами и услугами. В результате сравнительного анализа и синтеза было разработано авторское определение понятия "музыкальный проект" и обоснованы наиболее подходящие каналы и инструменты продвижения музыкальных проектов, а также определены показатели для оценки эффективности их использования. В рамках второй главы был проведен анализ целевого рынка, основных конкурентов и целевой аудитории. Было исследовано текущее положение музыкального проекта "Сны ДЖо" и обоснована необходимость стратегического продвижения в силу недостаточной эффективности используемых инструментов. Третья глава полностью посвящена разработке стратегии продвижения музыкального проекта "Сны ДЖо". Были определены цели и задачи продвижения, каналы и инструменты, наиболее подходящие для их реализации, а также целевые значения показателей эффективности. За счет разработанной стратегии продвижения ожидается достижение стратегической цели - увеличение аудитории сольного концерта в 2 раза (т.е. до 400 человек) в течение 7 месяцев.