Трансформация интимности в культуре эмоционального капитализма

Фокус данного исследования направлен на анализ репрезентации интимности и стратегий визуализации в медиа-пространстве. Мы отталкиваемся от предположения, что культура «эмоционального капитализма» повлияла на трансформацию отношений близости, которые становятся продуктами публичного потребления. В нашем понимании, спектр интимности широкий – это отношения, которые включают и сексуальные, и дружественные, и родственные. Целью исследования является анализ влияния культуры «эмоционального капитализма» на формирование и репрезентацию интимности в медиа. В этой связи для нас важно проведение сравнительного анализа различных концепций (Гидденса, Бека, Бек-Гернсхайм, Иллуз и Хохшильд), в которых исследуются особенности трансформации интимности в модерном обществе. При помощи кейс-анализа трёх западных фильмов о любви мы исследуем язык описания интимности, и, используя средства визуальной социологии, проанализируем способы визуализации межличностных отношений в сети «Инстаграм». Особый интерес представляет кейс «День Святого Валентина» в Интернете: современная любовь коммерциализируется и становится публичным феноменом. Результаты исследования демонстрируют, что сегодня киберпространство оказывает большее влияние на формирование ценностных установок, выбор партнера и завязывание отношений, чем локальный контекст. Нам удалось выявить, что «терапевтический стиль» само-повествования играет в медиа решающую роль. Страх утраты и разрушения личного счастья обуславливает у индивидов поведение, следующее логике экономических отношений. Открыто проявляя свои аффекты, индивид становится зависим от законов спроса и предложения, производства и потребления и попадает в ситуацию соревнования, сходную на рынке труда или рынке товаров. Сфера интимности начинает пониматься как нестабильная конструкция, не гарантирующая счастья в личной жизни, в которой менеджмент выступает единственным средством спасения от негативных эмоций.