Развитие модели взаимодействия "спортклуб-СМИ" (на примере хоккейного клуба "Динамо" (Москва)

Аннотация ВКР студентки 4 курса ОП Журналистика Реутовой Полины Сергеевны на тему: «Развитие модели взаимодействия «Спортклуб-СМИ» (на примере хоккейного клуба «Динамо» (Москва))» В выпускной квалификационной работе содержатся результаты исследования способов и целей взаимодействия спортклуба с собственными (корпоративными) средствами массовой информации (на примере хоккейного клуба "Динамо" (Москва)). Для наглядности была приведена история формирования хоккейных брендов на западе и в России, а также эволюция способов продвижения команд через СМИ. Также в работе были рассмотрены функции бренда в широком смысле слова и приведены аргументы, почему корпоративные средства массовой информации с течением времени трансформировались в полноценную часть бренда владеющей ими организации. Автором работы построена модель взаимодействия "Спортклуб-СМИ" (на примере хоккейного клуба "Динамо" (Москва)), а также выявлены инструменты и объекты пиар-акций в структуре клуба через собственные СМИ. На основании проведенного исследования гипотеза о том, эволюция корпоративных клубных СМИ превращает их в элемент бренда (брендинговый идентификатор) спортклуба, и корпоративные СМИ выполняют функции, характерные для бренда (декларирование неповторимой идентичности, побуждение аудитории к определенным действиям, PR клуба и повышение лояльности аудитории к самой команде) полностью доказана.