Маркетинговые коммуникации на табачном рынке в условиях «Темного Рынка» на примере компании JTI

В качестве направления исследования Выпускной Квалифицированной Работы было выбрано исследование маркетинговых коммуникаций на табачном рынке в условиях «Темного Рынка» (далее Dark Market) на примере компании JTI. Начиная с 2013 года Российское правительство приняло ряд законов, существенно ограничивающих продажу и рекламу табачной продукции. Основные ограничения включают в себя запрет на курение в общественных местах, торговлю табачной продукцией в киосках, а также на запрет открытой выкладки сигарет в местах продаж. Таким образом, на данный момент на российском табачном рынке мы можем наблюдать Dark Market - ситуация, когда маркетинговые коммуникации с потребителем максимально ограничены действующим законодательством. Таким образом, проблемой данного исследования является ограничение на имплеметирование маркетинговых коммуникаций на российском табачном рынке в связи с Dark Market. Объектом исследования являются применяемые в условиях Dark Market маркетинговые коммуникации, предметом исследования – эффективность используемых маркетинговые коммуникации на табачном рынке в условиях Dark Market. Цель данной работы – изучить инструменты маркетинговых коммуникаций на табачном рынке в условиях Dark Market на примере компании JTI.