Разработка маркетинговой стратегии для управления организацией дополнительного образования

Магистерская работа состоит из введения, двух глав, разделенных на параграфы, выводов и предложений, а так же списка использованной литературы и приложений. Во введении изложена общая характеристика работы, обоснована актуальность темы исследования, сформулированы цели, задачи, объект и предмет исследования. Цель – разработка алгоритма построения маркетинговой стратегии для учреждений дополнительного образования для принятия управленческих решений. Задачи: изучить историю развития дополнительного образования в г.Казани; изучить теоретические вопросы в области маркетинга и маркетинговых стратегий; выявить миссию и цели организации; проанализировать внутреннюю и внешнюю среду предприятия. В первой главе исследуются теоретические аспекты проблемы, , проанализированы подходы к разработке маркетинговых стратегий в бизнесе, предложен наиболее оптимальный вариант для внедрения в учреждения дополнительного образования. Во второй главе на примере отдельного учреждения проведена работа по практической реализации предложенного алгоритма маркетинговой стратегии. При разработке стратегии был проведен анализ внутренней и внешней среды. В результате проведения стратегических сессий была выявлена и конкретизирована миссия учреждения. Основными маркетинговыми стратегиями стали: стратегия сегментирования и диверсификации ассортимента образовательных услуг. В результате сопоставления образа настоящего и будущего учреждения были выявлены основные стратегические разрывы, которые предстоит преодолеть в рамках реализации маркетинговой стратегии. В заключение приводятся основные выводы и рекомендации, к которым пришел автор исследования. В состав списка литературы включены источники, изученные и использованные в ходе написания работы. Количество источников – не менее 45 наименований.