Влияние результативности сборных хоккейных команд на динамику акций компаний спонсоров

В наши дни, в условиях повышенной конкуренции, каждая компания стремится найти как можно больше новых и интересных вариантов развития и продвижения своего бренда, привлечения новых потребителей, реализации предлагаемых товаров и услуг. Одним из основополагающих факторов успеха является эффективная и оригинальная маркетинговая концепция, использование собственной корпоративной стратегии. Одной из самой популярной стратегии в наши дни является корпоративное спонсорство. В данной работе была проанализированная зависимость фондового рынка от результативности хоккейных команд. За основу были взяты команды, состоящие в Национальной хоккейной лиге (NHL) и наиболее часто попадающие в серию игр плей-офф, в борьбе за право обладания Кубком Стэнли. В результате исследования была найдена аномальная доходность как в случае побед команд, так и в случае поражений. Так же, помимо этого, установлено, что в большей степени результат команды влияет на спонсора, чья продукция представляет товары для спорта. Еще одним немаловажным пунктом является динамика средней аномальной доходности: чем ближе команда к финалу, тем реакция рынка на нее поражение меньше.