Социальные представления о специалистах по рекламе у российских аудиторий: анализ и формирование

ФИО студента: Толстухина Дарья Алексеевна

Руководитель: Савельева Ольга Олеговна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2016

В работе исследуется имидж профессии «специалист по рекламе» на основе социальных представлений российских аудиторий. Проведен анализ фильмов и сериалов о сфере маркетинговых коммуникаций, проведены исследования социальных представлений различных аудиторий: обычных людей, не имеющих отношения к индустрии рекламы, профессионалов этой отрасли, абитуриентов и студентов образовательных программ «Реклама и связи с общественностью». Методом семантического дифференциала Ч.Осгуда получены средние оценки и квадратичные отклонения по исследуемым параметрам во всех группах респондентов. Определены основные семантические детерминанты, на основе которых происходит оценка имиджа профессии «специалист по рекламе». Выявлены проблемные точки имиджа профессии в исследуемых аудиториях.

Текст работы (работа добавлена 12 мая 2016 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ