Оценка стоимости бренда страховых компаний и анализ его влияния на инвестиционную привлекательность

Аннотация к дипломной работе Тема «Оценка стоимости бренда страховых компаний и анализ его влияния на инвестиционную привлекательность» Автор работы студентка факультета экономики НИУ ВШЭ Харыбина Александра Игоревна Предметом исследования является стоимость бренда, в то время как объектом исследования - страховые компании. Цель исследования – определение факторов влияющих и формирующих стоимость бренда страховых компаний, оказывающих влияние на инвестиционную привлекательность. Цели исследования могут быть достигнуты при решении следующих вопросов: • Выявление уникальность понятия бренда • Раскрытие основных способов оценки стоимости бренда различными методами • Анализ факторов необходимых для построения модели В ходе научного исследования использована следующая методология: • Логический метод – включающий в себя анализ, обработку и сравнение различных данных и источников • Построение модели • Обработка результатов В первой главе мы раскрываем теоретические основы управления стоимостью бренда страховых компаний. Также приводятся значимые для работы определения необходимые для проведения подобной оценки. Необходимым пунктом в данной части является рассмотрение методов, применяемых для оценки стоимости бренда страховщиков. Вторая глава расширяет информацию, мы связываем стоимость бренда страховых компаний с инвестиционной привлекательностью. Представляются данные о страховых компаниях, а также производим построение регрессии с помощью применения программы R Studio. В третьей главе раскрываются полученные результаты построенной модели линейной регрессии. Подробно рассматривается каждый значимый фактор полученный из регрессии. Актуальность темы данного исследования объясняется тем фактом, что не смотря существование известных подходов к расчету стоимости бренда применение их весьма затруднительно.