Маркетинговые коммуникации российских брендов молодежной уличной одежды

Данная работа исследует феномен уличной одежды, ее возникновение и специфику осуществления маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией. Исторический анализ предоставил важную информацию о происхождении уличной одежды и ее отличии от молодежной одежды в целом. В соответствии с теоретическим анализом литературы и изучении успешных кейсов брендов уличной одежды автором были описаны инструменты продвижения брендов, а также специфика потребления уличной одежды молодежью с точки зрения их психосоциальных особенностей. Онлайн опрос, задействовавший более чем 1000 респондентов из числа участников российского сообщества любителей уличной одежды позволил более подробно изучить рынок отечественной уличной одежды и потребительские предпочтения. Также автором были проанализированы кейсы и интервью с создателями отечественных брендов. Таким образом, главной целью работы является выработка рекомендаций по продвижению брендов уличной одежды на российском рынке. Автором были сформулированы следующие задачи: (1) Определить феномен уличной одежды; (2) Проанализировать психосоциальные особенности молодежи; (3) Исследовать особенности племенного маркетинга и его актуальность ь в рамках маркетинговых коммуникаций брендов уличной одежды; (4) Проанализировать успешные кейсы маркетинговых коммуникаций брендов уличной одежды в других странах; (5)Исследовать особенности российского рынка уличной одежды и проанализировать кейсы продвижения брендов уличной одежды в России; (6) Разработать рекомендации по продвижению брендов уличной одежды в России