Интегрированные коммуникационные кампании косметических брендов класса «люкс»

В работе рассматриваются особенности интеграции коммуникационных кампаний косметических брендов класса «люкс». Актуальность данного исследования обоснована тем, что в изменяющемся мире происходят трансформации в продвижении брендов класса «люкс», меняются сами бренды, они переориентируются на более молодежную аудиторию, в результате чего расширяется спрос на элитную продукцию. Традиционные способы коммуникации уже не отвечают предъявляемым к ним требованиям среды, идущей вслед за развитием информационных технологий. В результате этого происходит появление новых способов коммуникации и их интеграция с традиционными каналами коммуникации. В связи с этим представляется актуальным изучение интегрированных коммуникаций брендов класса «люкс». В работе сравниваются коммуникационные кампании ведущих косметических люксовых брендов и особенности интеграции их коммуникационных кампаний. В исследовании сравнивается использование различных каналов коммуникации косметических люксовых брендов в динамике в период с 2010 -2015 г. Активное развитие и распространение Интернет-продвижения изменило облик целевой аудитории косметических люксовых брендов и повлекло за собой пересмотр существующих коммуникационных направленностей бренда. В исследовании описываются сходства и различия в коммуникационных кампаниях косметических брендов класса «люкс», а также анализируются различные функции, выполняемые каналами коммуникации косметических брендов класса «люкс». Коммуникации люксовых брендов трансформируются в сторону продвижения через Интернет, что является следствием необходимости брендов в поисках новых каналов коммуникации. Таким образом, продвижение в люксовом сегменте является очень сложным и многогранным процессом на сегодняшний день, который представляет собой интеграцию всех видов коммуникаций бренда и требует большой доли профессионализма со стороны рекламодателей бренда.