Особенности имиджевых и маркетинговых коммуникаций российских компаний в период экономических санкций

Выпускная квалификационная работа «Особенности имиджевых и маркетинговых коммуникаций российских компаний в период экономических санкций» посвящена исследованию основных направлений маркетинговых коммуникаций в современной России. Для изучения данной темы был проанализирован общий экономический контекст и выявлены особенности настоящих экономических санкций, сопровождающихся продвижением концепции к импортозамещению. Ключевым направлением маркетинговых коммуникаций выделяется маркетинговая мимикрия, как распространённый инструмент продвижения в период переходных этапов развития. Также в настоящем исследовании изучается влияние культуры потребления на формирование маркетинговых коммуникаций и заимствование маркетинговых концепций зарубежных стран, как предпосылка копирования маркетинговой политики в рамках современного российского рынка. Проблема, выделенная в работе, заключается в том, что на фоне популяризации советского стиля и «западничества», российский стиль, как основа маркетинговой стратегии, не сформировался. Целью настоящей работы является выявление изменений в имиджевых и маркетинговых коммуникациях российских коммерческих организаций. На основании этого мы нацелены сформулировать ряд рекомендаций по работе компаний в подобной экономико-политической ситуации в будущем. В рамках решения проблемы и доказательства вышеупомянутого тезиса, было проведено двухэтапное исследование – case-study и экспертное интервью с представителя сферы маркетинга, рекламы и связей с общественностью.