Брендрайзинг как способ создания бренда российских НКО

Главная цель, которая преследовалась в работе – определить, каким образом некоммерческие организации, к которым со стороны общества складывается противоречивое отношение, могут заслужить доверие и возможность полностью раскрыть потенциал своей деятельности. Один из способов решения этой проблемы – создание сильного бренда НКО. Для рассмотрения такого варианта в первую очередь были изучены теоретические основы бренда, опыт коммерческих корпораций, элементы бренда, их важность для НКО. В современных условиях стремительного развития широкополосного интернета присутствие в виртуальном пространстве становится неотъемлемой частью деятельности любой организации, в том числе и некоммерческой. В связи с этим было принято решение изучить готовность НКО создавать свои бренды, рассмотреть сайты, как модели самих организаций и определить отношение обывателей к ним. Так как бренд – это образ, который создается в голове у каждого человека по-своему, был использован метод семантического дифференциала, который позволяет перевести субъективные суждения респондентов в удобный для исследования вид – числовой. Полученные результаты показали, что НКО еще рано относить к числу обладателей сильных брендов, но все же есть и положительные тенденции: некоммерческие организации понимают, что для получения известности нужно больше привлекать в свою деятельность селебрити, а также некоторые из них осознают необходимость следовать новинкам в развитии веб-пространства, например, создавать сайты, соответствующие актуальным требованиям пользователей, ценящих в первую очередь визуальную составляющую и возможность сэкономить свое время при пользовании веб-ресурсами. Таким образом, принимая наличие бренда за гарант успешности организации, делаем вывод о том, что НКО, развивающие свою деятельность в интернете, стоят на пути преодоления противоречивого отношения к себе, которое складывается в силу отсутствия устойчивого представления о них у людей.