Использование репутационного потенциала знаменитости в социальных проектах

ФИО студента: Моисеева Екатерина Владимировна

Руководитель: Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 7

Год защиты: 2016

В работе изучается возможность повышения эффективности социального проекта за счёт использования репутационного потенциала знаменитости. Выносится предположение о том, что выстраивание эффективной стратегия коммуникации социального проекта с участием селебрити возможно при целостном и системном подходе. В ходе исследования выявляются критерии для оценки эффективности социальных проектов. Методом количественного исследования анализируется отношение россиян к участию знаменитостей в социальных проектах, рассматриваются Российские практики привлечения "селебрити" к участию в социальной рекламе. По результатам исследования вырабатывается методика и рекомендации для выстраивания стратегии коммуникации социальных проектов с привлечением знаменитостей.

Текст работы (работа добавлена 12 мая 2016 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ