Трансформация моделей восприятия современных форматов нативной рекламы в Интернете

Мы можем наблюдать, как изменился характер потребления информации в Интернете, который влечет за собой изменение рекламных форматов, которые пытаются адаптироваться под новые реалии поведения пользователей в Сети. Нативная реклама, как коммуникативный феномен новейшего времени, пока не достаточно изучена и систематизирована. В то же время, уже сейчас мы можем зафиксировать трансформацию форматов нативной рекламы, которые порождают вариативность новых моделей восприятия рекламного сообщения. Поэтому выявление основных моделей воздействия форматов нативной рекламы и оценка их эффективности является значимой научной проблемой. Сегодня мы наблюдаем высокую динамику изменений Интернет-рекламы и можем зафиксировать появление новых форматов, которые благодаря научному прогрессу постоянно совершенствуются. Научная новизна нашей работы заключается в следующем: фиксация новых трансформаций и попытка предопределить тенденции развития. Необходимо заметить, что актуальных работ по данной тематике немного, и все они ориентированы на сравнение традиционной медийной рекламы в Интернете и нативной рекламы. Однако на сегодняшний момент нет исследований в области изучения конкретных форматов рекламы, а также их коммуникативного воздействия. Мы рассмотрим основные теоретические коммуникативные модели и постараемся операционализировать их к конкретным практикам естественной рекламы. В рамках практического исследования были выявлены характерные параметры оценки нативной рекламы, построены модели новых форматов нативной рекламы, а также была дана оценка их эффективности