• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Мотивы выбора стратегии стандартизации и адаптации международными компаниями в сфере ресторанного бизнеса

ФИО студента: Щербакова Маргарита Кирилловна

Руководитель: Кратко Ирина Геннадиевна

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Мировая экономика (Бакалавриат)

Год защиты: 2016

В настоящее время многие компании в ресторанном бизнесе стремятся выйти на иностранные рынки. Решив начать свою деятельность за границей, фирмы зачастую сталкиваются с проблемой выбора международной маркетинговой стратегии. В частности, компаниям выгоднее внедрить стратегию стандартизации, но в ресторанном бизнесе приходится учитывать особенности отрасли, которые требуют модификаций в той или иной степени. В исследовании проводится анализ меню, предлагаемого компаниями McDonald's, Burger King и Subway в 6 регионах мира, на основе чего делаются выводы о необходимом степени адаптации на разных рынках. Также по результатам исследования выявляются мотивы внедрения стратегии стандартизации и адаптации.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ