Анализ результативности маркетинговых акций на российском рынке страхования

Маркетинг играет огромную роль в продвижении товаров и услуг на каком-либо рынке, рынок страхования – не исключение. Для построения результативной маркетинговой стратегии важно не только оценить состояние спроса на текущий момент, но и верно спрогнозировать его, а также выбрать эффективные методы воздействия на решения потенциальных потребителей. В данной работе, "Анализ результативности маркетинговых акций на российском рынке страхования", было проанализировано влияние такого маркетингового инструмента как реклама на объём страховых премий. Для этого была построена эконометрическая модель, результаты которой показали, что сумма затрат на рекламу влияет на объём страховых премий компании, однако, только в следующем периоде. Также было выяснено, что реклама даёт лучшие результаты в крупных страховых компаниях, нежели в мелких или средних. Результаты, полученные в данной работе, могут послужить основой для дальнейших исследований.