Бренд как фактор неценовой конкуренции на рынке безалкогольных газированных напитков

Проблеме создания сильных брендов на рынке товаров повседневного спроса сейчас уделяется значительное внимание, поскольку данный вопрос, как никогда, актуален. Целью данного исследования является моей работы является выявление роли бренда и отдельных его составляющих в выборе потребителем конкурирующих торговых марок на примере рынка безалкогольных газированных напитков. В данной работе будут использовать дескриптивный анализ, а также регрессионный на основе опроса респондентов. Зависимой переменной будет являться потребительский выбор, в то время как возраст, атрибуты бренда, характеристики продукта, внешний вид упаковки, ориентированность на спорт, благотворительность и доходы являются независимыми переменными. По итогам нашего исследования мы ожидаем сильную положительную корреляцию между брендом и потребительским выбором, в то время как другие факторы, за исключением доходов и благосостояния, которые, мы ожидаем, будут также иметь положительную корреляцию с выбором потребителя, будут показывать слабую или вообще отсутствие связи с зависимой переменной. Мы также предполагаем, что ассоциации с торговой маркой, которая была использована для создания портрета бренда, оказывает положительное влияние на выбор потребителей.