Разработка маркетинговой стратегии организации

Основная проблема ООО «Кока-Кола» в Центральной России – неэффективная текущая маркетинговая стратегия, приводящая к снижению объёма продаж. Основную причину этого мы видим в том, что используемые компанией маркетинговые инструменты перестали соответствовать новой ситуации на рынке и нуждаются в коррекции. Если этого не сделать, то предпринимаемые маркетинговые усилия не принесут ожидаемых результатов и в будущем. Объектом исследования в диссертации является ООО «Кока Кола Эйч Би Си Евразия» (Центральная Россия). Предметом исследования является маркетинговая стратегия компании и инструменты ее реализации. Цель диссертационного исследования – развитие инструментов разработки и реализации маркетинговой стратегии ООО «Кока-Кола ЭБС Евразия» в Центральной России и Нижегородской области и разработка рекомендаций по коррекции маркетинговой стратегии компании. Для достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи: - уточнить основные теоретические понятия; - провести анализ рынка, на котором функционирует компания; - проанализировать существующую маркетинговую стратегию компании, определить ее сильные и слабые стороны; - разработать рекомендации по развитию маркетинговой стратегии и оценить ожидаемую экономическую эффективность принимаемых решений. Исследовательский вопрос: Какие слабые места стратегии приводят к падению объемов продаж некоторых брендов