Концепция партнерского маркетинга в малом бизнесе

В качестве основной тенденции последних лет, которую мы можем заметить, – это динамичное развитие малого бизнеса, доля которого в валовом внутреннем продукте экономически развитых государств достигает сегодня 45% и более. И подобная направленность, согласно суждению большинства экономистов, способна в перспективе только стабилизироваться, поскольку в обстоятельствах значительной быстроты изменений во внешней среде и увеличения конкуренции во всех отраслях, бизнес будет сдвигаться в сторону развития малых форм предпринимательства, которые смогут оперативно отвечать на рыночные колебания и точнее удовлетворять потребности покупателей. В этой связи следует отметить проблему недостаточного описания, в силу значительных отличий в характеристиках самих малых предприятий, в отечественной и в зарубежной литературе специфики внедрения и реализации концепции маркетинга отношений в малом бизнесе. На основе анализа моделей портфеля взаимоотношений компании с партнерами нами предложена система критериев формирования портфеля взаимоотношений компании с партнерами, которая протестирована в ходе исследования маркетинговых практик 153 пермских фирм малого бизнеса.