Cтратегии продвижения платных телеканалов в России

Данная работа была выполнена с целью выявления стратегий продвижения платных телеканалов, характерных для действующих на российском рынке основных бизнес-моделей, а также предложения путей адаптации и совершенствования стратегии продвижения для наиболее распространенной на рынке бизнес-модели (смешанной) в сложившихся условиях внешней маркетинговой среды, на примере телеканала Paramount Comedy. Для этого были выполнены следующие задачи: • Проведен анализ рынка платного телевидения в России; • Исследованы используемые в области платного телевидения бизнес-модели и характерные для них стратегии продвижения; • Проведен анализ маркетинговой деятельности компании Viacom и практики реализации действующей стратегии продвижения телеканала Paramount Comedy; • Предложены пути совершенствования стратегии продвижения телеканала и его promotion-mix. В результате работы были сформулированы характерные для используемых телекомпаниями в России основных бизнес-моделей стратегии продвижения платных телеканалов, а также предложены пути адаптации и совершенствования стратегии продвижения для смешанной бизнес-модели (как наиболее распространенной на рынке). Автором предложены рекомендации по расширению promotion-mix для сегментов b2b и b2c, а также внедрению и применению ряда креативных подходов и инструментов.