Медийные ресурсы торгово-промышленных палат как инструмент странового брендинга

В работе проведено исследование медиаресурсов иностранных ТПП в России как инструмента странового брендинга в бизнес-среде. Основная цель работы – изучить и систематизировать опыт использования медийных ресурсов ТПП в качестве инструмента странового брендинга и разработать рекомендации по наиболее эффективному использованию этого типа медиаресурсов. Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи: систематизировать основные теоретические положения, касающиеся странового брендинга и маркетинга, собрать и структурировать базу медиа, используемых ТПП, проанализировать опыт использования медийных ресурсов различных иностранных ТПП в России; выявить основные бизнес-сферы, требующие продвижения в медиа ТПП, провести сравнительный анализ освещения различными медиа ТПП актуальных тем для инвесторов, предложить критерии для оценки эффективности использования медиа ТПП и выработать рекомендации для ее повышения. Результатами исследования стали систематизация теоретических положений, касающиеся странового брендинга и маркетинга, разработка базы медиа крупнейших иностранных ТПП в России, исследование опыта использования медийных ресурсов трех крупнейших иностранных торгово-промышленных палат в России; выявлены основные бизнес-сферы, требующие продвижения в медиа ТПП, проведен контент-анализ с целью оценки активности освещения данных тем печатными медиа рассматриваемых ТПП; предложены три группы критериев для оценки эффективности использования медиа ТПП, выработаны рекомендации для повышения использования эффективности одного из исследуемых изданий. Среди данных рекомендаций: координация тем, освещаемых ТПП, с т вопросами, которые признаются приоритетными направлениями на государственном уровне; проведение в ТПП работы оценке эффективности использования медиаресурсов в привязке к определённым метрикам; оптимизация распространения печатных изданий, развитие сайтов и присутствия в социальных сетях; активное продвижение изданий ТПП в Интернете и др.