Особенности брендинга на В2В рынке: продуктовая и корпоративная стратегии

Целью данного исследования является анализ идентичности брендов компании «Форт-Телеком» для дальнейшей разработки рекомендаций по выбору стратегии брендинга и формированию бренд-архитектуры компании. В первой главе исследования проанализированы теоретические аспекты брендинга, включающие такие понятия как бренд, идентичность бренда и бренд-архитектура, а также рассмотрены особенности брендинга на рынке B2B. Вторая глава представляет собой описание методологии исследования восприятия брендов потребителями и анализ портфеля брендов компании с целью последующей разработки ее бренд-архитектуры. Для анализа имиджа брендов и последующего определения их идентичности в рамках настоящей работы использовался метод aBCM, который позволил наглядно показать то, как потребители воспринимают бренды компании. В третьей главе представлена сама процедура анализа и его результаты, на основе которых разработаны рекомендации по совершенствованию бренд-архитектуры и визуальных воплощений брендов.