Стратегии управления продуктовым портфелем мультимедийного холдинга

Для выпускной квалификационной работы была выбрана тема "Стратегии управления продуктовым портфелем мультимедийного холдинга". Целью данного исследования является развитие теоретических и практических аспектов оптимизации стратегии управления портфелем продуктов медиахолдинга. Объектом исследования являются мультимедийные холдинги, которые формируют и продают совокупность продуктов и брендов. Предметом исследования являются процессы в рамках конкретного мультимедийного холдинга, которые прямо или косвенно оказывают влияние на создание, изменения и продвижение портфеля продуктов. В рамках исследования были использованы следующие методы: сравнительный анализ, анализ контента, документов медиакомпаний, отраслевых отчетов. В работе использованы также были использованы : опрос экспертов, анализ портфеля брендов с применением ABC анализа, матрицы BCG. Научная новизна данного исследования заключается в комплексном анализе продуктового портфеля мультимедийного холдинга «Conde Nast. Россия» на основе разлчных параметров, а также в разработке разработке практических рекомендаций по позиционированию и управлению продуктовым портфелем для конкретного мультимедийного холдинга, которые являются адаптированными под общую стратегию данной медиакомпании. Рабочей гипотезой нашего исследования является предположение о том, что в современных условиях мультимедийные холдинги используют особые стратегии в процессах управления и изменения портфеля продуктов, которые адаптируется к условиям медиасреды в следствии воздействия различных внутренних и внешних факторов.