Возникновение виртуальной публики в социальных медиа: из онлайн в офлайн, от локального к глобальному участию.

Понятие публики сильно меняется в цифровую эпоху, и классических теорий уже не достаточно для ee понимания. Развитие Интернета, быстрого, дешевого и лишенного иерархичности способа связи, внесло изменения в механизмы формирования, организации и консолидации публики. Социальные сети, предполагающие три формы социального действия: познания, общения и сотрудничества, минуют коммерческий уклон массовых средств массовой информации и меняют модели поведения людей, формируя новые типы публики. Публика, сформированная в цифровом пространстве, не является статичной, она имеет потенциал трансформироваться, например, из онлайн в офлайн сферу. Данный переход мы изучаем, используя итальянский кейс Движения Пяти Звезд, политической партии, которая начиналась с обычного блога o внутренних проблемах и со временем стала настоящим политическим актором. Кроме того, виртуальное участие может начинаться локально, но затем распространяться глобально. Местная проблема может стать катализатором глобальной публичной мобилизации, как это произошло в случае после нападения на французскую редакцию Шарли Эбдо. Начинаясь как национальный кейс, он быстро трансформировался так, что все мировое сообщество скандировало лозунг «Я Шарли». Подобные переходы публики из онлайн в оффлайн и из локального в глобальное пространство связано не только с технологическими особенностями интернета, но также и с некоторыми социальными механизмами, которые мы выявляем в нашем исследовании посредством проведения контент анализа социальных сетей и опроса. Обобщенно, к таким механизмам мы относим необходимость в единении, сильную оппозиция «мы»-«они», желание внесения личного вклада в коллективную деятельность, наличие предыдущего успеха данной публики, наличие общих символов, мощного посыла и многое другое, подробно описанное в нашем исследовании.