Оценка стоимости бренда на рынке планшетов в России

Магистерская диссертация на тему: "Оценка стоимости бренда на рынке планшетов в России" состоит из трёх глав и десяти приложений, содержит 19 рисунков, 21 таблицу, 34 формулы. Объем работы составляет 107 страниц, использовано 68 источников. Оценка стоимости бренда имеет статус актуального вопроса бренд-менеджмента, поскольку сфера результатов её применения очень широка, но существует проблема множественности методов оценки, дающих различные количественные результаты. Целью работы является получение количественной оценки стоимости бренда(-ов) на рынке планшетов в России с помощью наиболее подходящего для этого метода. Объектом исследования является российский рынок планшетов, предметом являются методы оценки бренда на рынке планшетов в России. Научная новизна состоит в систематизации знаний об оценке стоимости бренда и выборе наилучшего метода на конкретном продуктовом региональном рынке. Практическая значимость заключается в получении оценки стоимости брендов, которая может представлять ценность для руководства компаний-производителей. Метод ценовой премии признан наиболее подходящим для оценки стоимости бренда на рынке планшетов в России. Он был реализован с помощью построения гедонической регрессии, для 32 брендов были получены относительные ценовые надбавки. Гипотеза о взаимосвязи ценовой премии и степени диверсификации бизнеса компании-владельца бренда не нашла подтверждение. Стоимость брендов была рассчитана на примере трёх брендов и составила 26.92 млрд.руб. для Samsung, 35.5 млрд.руб. для iPad (Apple) и 19.87 млрд.руб. для Lenovo.